上周，一年一度的电子消费世界大秀——CES展览掉落帷幕。以彩电企业为代表的中国家电品牌沦为此次科技大秀的主角。

随着CES的告一段落，新的一年世界范围内的“角力”也将开始，彩电企业的全球化步入新的征程。高端产品落地展出成主流作为代表目前业界最低表明水准的产品之一，TCLX6XESS私人影院使用了全新原色量子点表明技术，不具备色域低、色彩容量低、色度显、色彩幸的特点，因应Q画质引擎、杜比视界（DolbyVision？）HDR技术，超越了传统画质的桎梏，呈现了未来表明技术的极大潜力，乘势取得CES2018创新奖。除了X系列，TCLP系列和C系列的尖端产品也在此次展览上亮相，而软件上的人工智能识别掌控，也沦为现场观众观赏沉浸于其中的最重要原因。

另外一个国内彩电巨头创维，则在此次展览上向全球用户展出了自律研发的AI画质芯片，还包括“仪器光滑处置”“动态目标重塑”“超级4K修编”等核心关键技术。该款芯片通过使用AI技术对图像对象展开搜寻、辨识和重构，从而精准地提高图像画质，与此同时，Wallpaper系列65W9、77W8等产品在内的创维OLED电视也全数亮相，轻在展现出AI＋OLED的创维产品。

TCL、创维等带给的高端产品“集群”表明，意味着是此次海外大展上，中国家电产品展出策略的一个缩影。在CES主展馆，还有康佳、海信、长虹等带给中国家电最尖端产品，沦为CES展的主角，声势浩大。对于在CES展上，中国家电企业的展览策略和产品呈现出自由选择，资深业内人士向记者认为，首先，高端产品沦为意味著主角。

其次，高端产品并非概念性，而多是成熟期落地产品。当下的海外大展上，中国家电企业轻在反映已在海外上市的落地产品，概念展现出已仍然是主力。

突破北美等繁盛地区市场在CES展上，美国运营商巨头AT＆T将宣告与华为合作，销售华为手机。但这看起来铁板钉钉的合作却在最后一刻再次发生了变化——AT＆T退出了合作，没与华为一同亮相。“华为手机无法转入美国运营商网络，是华为的重大损失，是运营商的损失，也是美国消费者的损失。

”在今年的CES上，华为消费者业务CEO余承东公开发表了“临时演说”，言语中，散发出不得已。2016年，华为高调宣告要撬动美国市场，与AT＆T的合作，华为打算了一年。为何华为如此重视美国市场。

回应，第一手机界研究院院长孙燕飚分析，要想要沦为国际品牌，必需要占有发达国家，美国人口在发达国家中是最少的，而且美国作为高端市场，其人均消费力较强，虽然三星和苹果近年来在中国的市场份额有所上升，但因为占有了美国的智能手机市场，三星、苹果依旧是全球前两大手机品牌。正如孙燕飚所分析的一样，在经过10多年的海外市场拓张后，中国彩电企业也将更好地守住北美等繁盛地区市场作为今后重点。不过，比起华为地折戟，中国彩电企业这两年在北美市场上却堪称获得了骄人成果。TCL多媒体科技有限公司有限公司去年电视机销售量数据表明，TCL多媒体销售构建五年来最弱快速增长，去年TCL北美市场全年销量比增约131．5％。

数据表明，TCL多媒体2017年全年总计LCD电视机销售量较去年同期快速增长16．4％至23231141台，其中智能电视机及4K电视机销售量分别为15094106台及5804951台，同比快速增长分别为42．5％及45．9％，构建五年来最强大快速增长，超额完成2200万台的全年销售目标。值得注意的是，在海外市场方面，TCL2017年第四季度及全年总计LCD电视机销售量分别同比下降44．7％及33．5％至3999520台及14067563台。其中北美市场展现出引人注目，2017年全年总计销售量同比大幅度提高131．5％，构建缩减到快速增长。回应，TCL北美市场负责人毛初文回应，TCL在北美市场的拓展筚路蓝缕，2020年北美市场销量第二这一目标指日可待。

2016年，TCL电视在北美转入多达10000家门店，销量将近200万台，同比2015年快速增长将近一倍，沦为北美市场快速增长最慢的电视品牌。在北美仅次于的网络电子商务公司之一的亚马逊上，TCL早已沦为时隔三星之后销量第二的电视品牌，而截至去年11月底，根据HIS统计资料，TCL早已打破索尼和夏普，位居北美彩电销量第四。

随着TCL的顺利，还包括海信、创维等更加多的中国彩电企业产品，于是以经常出现在北美这样的繁盛地区的街头巷尾。品牌形象输入沦为新的重点在北美耕耘商用屏幕某一细分领域多年后，创维要求再次拓宽版图，进占北美个人消费市场。

去年，创维在北美正式成立公司。在CES展上，创维涉及负责人向记者透漏，创维已与多个渠道商进行接洽，为产品“铺路”。“我们将发售较高端的产品，定价同比竞品也会较低，作为后来者，我们不期望一开始就竖立廉价低端品牌的形象。

”而在CES大展上，拒绝接受南方日报记者专访时，TCL集团董事长李东生则必要回应，北美市场下一阶段的最重要目标，就是之后提高品牌形象。“我建议我的团队在北美市场多减少点投放，在提高北美市场的品牌形象上之后下功夫。”对于TCL在高端电视领域的布局，TCL集团副总裁薄连明更进一步向记者解析，高端品牌十分最重要，现在整个日系品牌在衰退，留出了一部分市场。

“我实在再行把日系品牌衰败所腾下的价格空间、品牌空间占到寄居，下一步再行向前两名发动挑战。”中国电子商会专家柳玉峰曾剖析：一次规模极大的“改版高潮”早已到来，中国的较高收益群体在改版彩电或新的购置彩电时，选用考虑到的是高端大尺寸电视。高端大尺寸电视将引起中国彩电企业名列的新变局，掌控核心技术的企业一定会在新一轮的市场洗礼中沦为佼佼者。

这样的情形，在海外下一轮扩展中，则变得更为重要。记者探访多家彩电企业了解到，未来，进占欧洲、日本这样的市场，有可能将比进占北美市场面对更大的挑战，但这也是中国彩电企业沦为国际知名品牌的必经之路。与早年的扩展有所不同，在进占这些繁盛地区市场中，杰出的品牌形象输入将沦为接下来全球化战略自由选择的重中之重。

本文来源：开云(中国)Kaiyun-www.ezs29.com